首先我們需要知道，為什么要求商標必須具有顯著性！

根據《商標法》第九條“申請注冊的商標應具備的條件”：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

根據《商標法》第十一條“不得作為商標注冊的標志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊”。

*前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

《商標法》中是這樣理解的：判定是否為經過使用取得顯著特征的標志，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況；該標志在指定商品或者服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況；使用該標志的商品或者服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或者服務本身的特點等因素。

顯著性是一個注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選擇那些具有較強顯著性的標識。究竟什么是顯著性？

什么是顯著性

商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標;另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區分。

我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”缺乏顯著性商標注定被駁回，那么商標缺乏顯著性的判斷標準是什么呢？《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。

1.僅有指定使用商品的通用名稱的。

2.僅有指定使用商品的通用圖形的。

3.僅有指定使用商品的通用型號的。

本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標準、行業標準規定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。（“僅直接表示”是指商標僅由對指定使用商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量或服務內容、質量、方式、目的、對象及其他特點，具有直接說明性和描述性的標志構成或者商標雖然包含其他構成要素，但整體上僅直接表示。）

僅直接表示指定使用商品的其他特點的：

1. 僅直接表示指定使用商品或服務特定消費對象的。

2. 僅直接表示指定使用商品或服務的價格的。

3. 僅直接表示指定使用商品或服務內容的。

4. 僅直接表示指定使用商品風格或者風味的。

5. 僅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。

6. 僅直接表示指定使用商品的生產工藝的。

7. 僅直接表示指定使用商品生產地點、時間、年份等特點的。

8. 僅直接表示指定使用商品的形態的。

9. 僅直接表示指定使用商品的有效期限、保質期或者服務時間的。

10. 僅直接表示服務經營場所、商品銷售場所或者地域范圍的。

11. 僅直接表示商品的技術特點的。

（三）其他缺乏顯著特征的。

其他缺乏顯著特征的標志，是指《商標法》第十一條第一款第（一）、（二）項以外的依照社會通常觀念，其本身或者作為商標使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標志。主要包括：

1.過于簡單的線條、普通幾何圖形。

2.過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合。

3.一個或者兩個普通表現形式的字母。

4.普通形式的阿拉伯數字。

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。

6.單一顏色。

7.表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語。

8.本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱 、商貿用語或者標志。

9.企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱。

10.僅由電話、地址、門牌號等要素構成。

11.常用祝頌語。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

商標顯著性依取得方式不同，可分為固有的顯著性和獲得的顯著性。一般來說，臆造商標、任意商標和暗示性商標具有固有的顯著性，可以直接獲準注冊，描述性商標則需要通過使用獲得第二含義后才能獲準注冊。

想擁有一個“具有顯著性”的商標，并非易事。但對于不具備固有顯著性或顯著性很弱的商標，可以通過使用獲得顯著性。但無論是固有的顯著性還是獲得的顯著性，都是獲得商標權的要件。所以大家在注冊商標的時候一定要注意商標的顯著性，越有顯著性的商標，推廣起來就越容易。

不少申請人在商標申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著性？

商標名字怎么取才有顯著性

 1  避開行業的通用名稱或描述性商標

我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業進行判斷。

 2  不能暗示產品特性

指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發水上的“飄柔”（區別于直接描述型的詞匯“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區別于“舒服”）。

 3  與產品和服務無關的名字具有顯著性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

 4  沒有含義的詞具有顯著性

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標取名具備顯著性的秘訣，你Get了嗎？

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