商標這個詞是外來詞，英文為"Trademark"。商標是指由組合以及上述要素組合構成的，使用在商品或服務項目上，以區別商品或服務不同來源的標記。是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。

在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標法的一般原則是“申請在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。

商標作為一種無形資產，可對其價值進行評估，既可以通過轉讓，許可給他人使用，又可以質押來轉換實現其價值，而且，也是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。

商標的作用

1、市場中的通行證；

商標是企業品牌文化的精髓，而企業品牌形象的建立，是企業為之奮斗的核心。

只有申請注冊商標的商品，才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市，或入駐電商平臺。

2、商戰中的旗幟；

戰旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。商標就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

3、資產中的重頭戲；

商標的評估價值能增加企業的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

4、消費者眼中的識別碼；

利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其"從速購買"的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。

5、企業信譽的載體；

商標不僅是區別商品和服務來源的標志，更是企業的信譽、競爭力強弱的象征，企業信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

6、企業融資的中轉站；

商標專用權質押貸款業務是以企業商標所有權為質押物，通過第三方評估確認企業商標價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。

7、品牌糾紛中的盾牌。

商標就好比是戰爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個"盾牌"的主人，注冊商標，享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

特別說明:注冊商標的有效期為十年。

注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊。注冊人在此期間未能提出續展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內提出，但須繳納續展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續展申請的，商標局將注銷該注冊商標。

據統計，我國商標申請量，逐年遞增，在資源有限的情況下，隨著商標申請量的不斷增加，出現同日申請相同或近似商標使用在同一產品、服務或類似商品、服務的機率越來越大。

所以說，對有需要的申請人來講，商標這事兒宜早不宜遲，正所謂“兵貴神速”，多等一天就會有多一天的注冊風險。

可見，商標對于企業來說，是一筆巨大的無形資產。商標的價值可想而知，龐大的商標注冊數量，也為我們敲響了警鐘，注冊商標刻不容緩。還在猶豫？還沒有注冊商標？小心失去你的半壁江山！

那么，不注冊商標的危害到底有哪些？

01

使用人不享有商標專用權

商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業就沒有商標的專用權。如果你前期投入大量的廣告宣傳，得到消費者的認可了，但因為你沒有注冊這個商標，別人也可以使用你的商標品牌，這個品牌相當于大家共有的都可以使用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。

02

遭人搶注風險大

《商標法》規定，商標注冊采用申請在先原則。如果你商標遭遇別人的搶注，那么人家注冊成功后有權讓你停止使用這個商標，那么你前期辛苦宣傳所取得的影響力都是為別人做嫁衣。

03

容易侵犯他人權利

你的商標未經注冊，沒有經過審核，如果在使用的過程中，發現你所使用的商標與他人在先申請的商標一樣或者近似的話，那么你就對別人的商標構成侵權。

04

不能成為無形資產

未注冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。

市場競爭激烈的情況下，企業不僅要做好產品、服務，還要注重品牌的保護意識，學會用法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。商標可傳遞公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的信息給消費者，可以與消費者產生粘性，促進企業的發展。

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