隨著國內商標申請注冊量的連年增加，每年因缺乏顯著性被駁回的商標數量都是成千上萬，“餓了么”、“小程序”等商標都曾因為顯著性而被駁回。

圖源|商標局截圖

什么是商標顯著性？

商標的顯著性也就是可識別性，換句話說，消費者見到這個商標名稱時，能夠明確地將該商或服務與其他品牌區分開來。

《商標法》做出相關規定： 下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、 數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

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如何提高商標的顯著性？

• 避開行業的通用名稱或描述性商標

美國床墊品牌席夢思本是SIMMONS品牌的中文音譯，因其銷量太好，成為床墊的通用名稱，2014年提交商標申請后，被商標局以訴爭商標缺乏顯著性為由，駁回該商標在床墊等商品上的注冊申請。

當然，行業不一樣，其通用名詞和描述性的詞語也各有不同，因而，在一些狀況下也許同一商標在A類注冊是不具備顯著性的可是在B類卻具備顯著性。如“APPLE”指定在新鮮水果上使用，就明顯缺乏顯著性，就不會被通過。但用于電子產品上，就凸顯出其顯著性。

• 商標避免僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如，小米不能注冊“手機”商標，但可以注冊“小米手機”商標，因為以“手機”作為商標，無法起到區分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業者進行區分。

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• 商標過于簡單

如過于簡單的線條或圖形、普通形式的阿拉伯數字、單一顏色等較為簡單的商標元素均不適合作為區分商品來源的標志。

例如，QQ提示音的“滴滴滴滴滴”聲音商標提交申請后，商標局以“申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請，隨后騰訊耗費了4年時間不斷舉證終于才注冊成功。

• 盡量選擇自創/獨創詞匯

自創詞指憑主觀意向、創造的詞匯，可以將想象空間無限延展，使商標與商品或服務之間達成完美的結合。

由于商標名是自己獨創或組合而成的，不是常用詞匯，因而將其作為商標注冊，不會與任何商品或服務發生聯系，因此，其在所有商品和服務上都具有顯著性。例如，微軟、新浪、柯達、騰訊等。

商標顯著性是商標的靈魂，是商標得以注冊成功的關鍵，所以商標申請人在提交注冊時，也要多留意商標的顯著特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。

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