企業已經明確納入商業使用規劃的重點商標，需要確定的商標權利。然而，我們往往面臨商標注冊困難的現實問題。

 為什么商標注冊越來越難？

● 我國商標總量大，現有3000萬件的注冊商標存量，每年還有八九百萬件的新申請增量；

● 可用于商標注冊的文字資源有限，好的商標名字早已被注冊；

● 商標注冊審查的法律規則復雜，細分情形眾多，任何一個注冊條件不具備，都可能會被駁回；

● 在我國強調高質量發展的大背景下，商標審查必然會趨于嚴格。

重點商標無法順利注冊有哪些影響？

● 直接影響產品投入市場并自由銷售，市場先機轉瞬即逝；

● 貿然使用未注冊商標，存在侵犯他人商標權的風險，一旦涉訴則可能面臨更換標識甚至賠償，產生經營損失；

● 隨著知名度的快速建立，還可能遭遇他人“傍名牌”、“山寨”或其他跟風行為，市場被侵蝕，聲譽受損害，無注冊商標則維權困難。

 如何提高重點商標注冊的成功率？

● 精準評估商標注冊機會，增強對商標申請注冊結果的可預測性。重視商標檢索，對在先相同近似商標做充分評估，一并分析侵權風險及法律后果；兼顧商標顯著性和禁用條款等因素，結合商標審查趨勢，對審查尺度嚴格、把握難度大的誤認條款、不良影響等問題做好預判。

● 精準設計取得商標注冊的路徑，增加商標申請注冊結果的確定性。針對評估注冊機會過程中明確出來的主要障礙點，有的放矢，確定解決思路。結合不同階段商標審查審理的尺度特點等，選擇適當的程序和時機，提出有足夠說服力的理由和證據。

 案例運用 

某客戶包含“芝士”文字的商標，在做商標注冊機會評估過程中，我們判斷認為該商標很有可能面臨兩個主要障礙：一是包含“芝士”文字容易被判定為與商品實際情形不一致，從而導致消費者誤認；二是被認為描述了商品的原料成分，判為缺乏顯著性。同時克服兩個性質不同的障礙難度較大。

我們設計了這樣一個路徑：申請該商標時，突破通常選擇10項商品的做法，僅精準選擇一項商品，并采用描述用語的限定方式，明確該項指定商品包含芝士。這樣就克服了被判定為誤認的駁回風險。接下來的問題就是克服缺乏顯著性，我們特意將該問題留到駁回復審階段解決，通過提交企業大量使用該商標的證據，依法主張該商標通過使用獲得顯著性，從而成功獲得注冊。

運用專業技能，做好商標注冊機會評估和注冊路徑設計這兩件事情，可以明顯增強對取得權利的可預測性和確定性，從而提高重點商標的注冊成功率。

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