《商標法》第十條規定了“不得作為商標使用”的幾種情形，其中第一款第（七）項規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。實踐中，通常將該條款稱為“欺騙性”條款。

所謂禁用條款，是指《商標法》中關于禁止以某些文字、圖形或圖文組合等標志作為商標標志進行使用的條款。違反該類條款的規定，就意味著其本身不得作為商標使用，亦不能通過使用取得可注冊性。

根據法律規定，帶有欺騙性，是指商標對其指定使用商品或者服務的質量等特點或者產地作了超過其固有程度或與事實不符的表示，容易使公眾對商品或者服務的質量等特點或者產地產生錯誤的認識。下面，我們就結合案例帶大家一起了解什么樣的標志會被認定“帶有欺騙性”。

01 案例

深圳某科技有限公司將該標志申請注冊在第3類洗發液、染發劑、化妝品等商品上。國家知識產權局審查后以違反“欺騙性”條款為由經復審予以駁回。該公司不服向北京知識產權法院提起訴訟。知產法院審理認為，“全天然”本身有“全部自然形成”的含義，使用在洗發液、化妝品等商品上，容易使相關公眾認為其商品的原料成分全部由天然原料制造，不含任何化學成分，從而有可能對商品的成分、原料等特點產生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

02 案例

廣州某生物科技有限公司將該標志申請注冊在第32類無酒精飲料、植物飲料等商品上，被國家知識產權局以違反“欺騙性”條款為由復審駁回后起訴到北京知識產權法院。知產法院審理認為，該商標使用在植物飲料等商品上容易使相關公眾認為其商品具有“養胃”“健胃”等對人體胃功能有好處的功效，從而有可能對商品的功能、用途等特點產生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

03 案例

某集團有限公司將該標志申請注冊在第32類無酒精果汁飲料、啤酒（無酒精）等商品上，被國家知識產權局以違反“欺騙性”條款為由復審駁回后起訴到北京知識產權法院。知產法院審理認為，“鮮榨”一詞有“新鮮壓榨”的含義，使用在無酒精飲料等商品上容易使相關公眾認為其產品均為“新鮮壓榨”而成，從而有可能對商品的技術、工藝等特點產生誤認，認定帶有欺騙性，駁回了原告的訴訟請求。

04 案例

吉林某釀酒有限公司將該標志申請注冊在第33類葡萄酒、白酒等商品上，被國家知識產權局以違法“欺騙性”條款為由復審予以駁回。該公司不服起訴到北京知識產權法院。知產法院審理認為，“粵港澳”是指我國廣東省和香港、澳門特別行政區所構成的區域。該吉林公司將“粵港澳”作為商標注冊和使用在葡萄酒等商品上，容易使相關公眾對其商品的產地產生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

相關解讀

在司法實踐中，“欺騙性”條款的適用需要重點考慮以下幾方面的因素：

01 判斷的基礎是客觀的

判斷標志帶有欺騙性的基礎是，注冊標志客觀上表示或描述了商品或服務的質量等特點或產地信息，這種描述與實際情況存在較大差異，可能使相關公眾產生錯誤的認識。對商標申請人主觀上是否有欺騙的主觀意圖通常不作考慮。

02 需結合指定使用的商品或服務

標志只有與商品或服務相結合才能起到識別來源的功能。判斷標志是否帶有欺騙性，應當在理解商標標志含義的基礎上，結合指定使用的商品或服務本身的特點進行具體分析和判斷。

03 要求存在誤認可能性

判斷標志是否具有欺騙性時，不要求該標志實際產生欺騙的結果。只要注冊標志本身存在使公眾產生誤認的可能，就符合“欺騙性”條款規制的情形。

04 以公眾的日常生活經驗為判斷標準

判斷標志是否帶有欺騙性，應與公眾的普遍認知水平和認知能力相一致。如果公眾基于日常生活經驗等不會對商標指定使用的商品或者服務的質量等特點或者產地產生誤認的，不屬于“欺騙性”條款規定的情形。

05 不適用于僅損害特定主體私權利的情形

“欺騙性”條款規制的是違反公共利益的標志，不適用于標志僅損害特定主體私權利的情形。如商標標志僅侵害他人在先權益，應適用商標法其他規定進行規制。

06 標志即便使用，亦無法獲準注冊。

“欺騙性”條款屬于商標絕對禁用條款，屬于該條款規定情形的標志不得作為商標使用，亦無法通過使用獲得可注冊性。

“欺騙性”條款是誠實信用原則在《商標法》中最直接的體現之一。其立法目的在于避免“帶有欺騙性”的標志影響消費者作出錯誤的消費決定，使商標發揮應有的指示商品或服務來源之作用，維護正常市場秩序，保障消費者和其他生產、經營者的利益，促進社會主義市場經濟健康發展。

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